Al parecer, según revela un estudio universitario, las mujeres, especialmente las más jóvenes, se dejan encandilar más por la publicidad relacionada con productos de culto al cuerpo que los varones.
Así lo constatan los datos de medio millón de cuestionarios que se hicieron en Madrid, Barcelona y Badajoz a una población de entre 18 y 49 años, si bien ocho de cada diez tenían edades comprendidas entre los 18 y los 20 años, recogidos por el informe ‘Publicidad de culto al cuerpo en televisión e insatisfacción corporaral en la población joven', llevado a cabo por la Universidad Rey Juan Carlos, la de Extremadura, la Pompeu Fabra y la Carlos III.
Para obtener las conclusiones de este trabajo de campo, se procedió a la emisión de un capítulo de la serie americana ‘Friend' en donde se incluyeron dos bloques publicitarios de nueve anuncios cada uno para medir el recuerdo publicitario espontáneo de los jóvenes ante los anuncios presentados.
Después del visionado publicitario, se pidió a los encuestados que anotaran aquellos anuncios que recordasen haber visto durante la emisión, detallando la mayor cantidad de aspectos de los mismos, como tipo de producto, marca y contenido principal, entre otros. Además debían indicar si lo habían visto en alguna ocasión previa a este experimento.
Los resultados fueron variopintos. A pesar de calificar las pausas publicitarias como poco entretenidas, e incluso aburridas, los participantes recordaron casi un tercio de la batería de 18 anuncios emitidos, en concreto 5,71. Tanto hombres como mujeres recordaron con mayor frecuencia aquéllos sobre bebidas alcohólicas, compresas, telefonía móvil y ropa de marca.
Además, esta investigación mostró un recuerdo diferente de la publicidad entre hombres y entre mujeres, ya que se produce una mayor orientación por parte de éstas últimas hacia los anuncios relacionados con la insatisfacción corporal. En concreto existen diferencias significativas por sexos en un tercio de los anuncios: en los bombones, las colonias, las compresas, un producto adelgazante y en la Fundación de Ayuda Contra la Drogadicción.
Fuente: Europa Press.
